ChatGPT abre la caja registradora: OpenAI estrena su Ads Manager

En mayo, OpenAI hizo lo que muchos temían y pocos creían tan pronto: lanzó un Ads Manager, su primera plataforma de publicidad self-serve. La compañía se fija una meta de 2.500 millones de dólares en ingresos publicitarios para 2026 y se convierte en el primer gran asistente de IA con un producto de anuncios abierto a cualquier anunciante. El dato que lo justifica: ChatGPT gestiona unas 50 millones de consultas de compra al día.

El movimiento llega justo cuando Google posiciona a Gemini como sistema operativo de toda su publicidad y estrena su Universal Cart. La conversación deja de ser un espacio neutral para convertirse en góndola. Cada pregunta sobre qué comprar es ahora inventario monetizable, y el límite entre recomendación y anuncio se vuelve deliberadamente borroso.

La paradoja es elocuente: mientras crece el rechazo público a los contenidos generados por IA —al punto de que algunas marcas presumen de que sus anuncios los hicieron humanos—, la propia infraestructura conversacional se llena de patrocinios. La pregunta crítica ya no es si la IA nos responderá bien, sino a quién le responde realmente.

Referencias: MarketingProfs · Marketing Dive · MarTech

Imagen destacada: ilustración original 2cool4school (estética Swiss, B/N).